时间: 2025-04-05 19:07:01 | 作者: 产品中心
2024年12月，外资美妆行业传来震荡消息，多达24家外资美妆品牌选择离开中国市场，尤其是刚刚宣布闭店的Boscia博倩叶、解散的艾恩伊（上海）化妆品有限公司等，令人关注。然而，尽管撤离消息层出不穷，也有一批外资品牌决定逆势而行，重新站在中国市场的舞台上。这一现象背后，是什么支撑着这些勇敢进入的品牌？
根据《FBeauty未来迹》的观察，2024年新增的外资美妆品牌可归纳为以下三大趋势：
着眼高端市场：新入局品牌大多以高端和奢侈护肤品为主。比如，水羊收购的RéVive、拜尔斯道夫旗下香缇卡以及爱茉莉太平洋引入的AP媛彬，均拥有高贵定位。依据数据显示，2022年高端护肤市场规模达到269亿元，国际大牌在该市场的地位相对稳固，显示了这一部分市场的韧性和潜力。外资品牌的优点是其在市场的品牌塑造能力和丰富的营销手段。
创新与差异化：面对市场之间的竞争的压迫，这一些品牌并未选择单纯模仿，而是努力在产品上寻找独特之处。如醉象以“护肤奶昔”产品和专业护肤知识吸引消费的人，而香缇卡则强调天然成分的结合，RéVive则将诺奖科研成果转化为护肤技术，形成鲜明的品牌特征。这样的产品差异化，让我们消费者在众多选择中，更容易产生共鸣。
线上线下双轨并行：很多新品牌选择与时俱进，线上线下齐发力，这样的策略被认为是赢得市场的关键。RéVive和AP媛彬都开始注重线下实体店的布局，以便为广大购买的人提供更直观的体验。香缇卡甚至在开设天猫旗舰店后，立即跟进线下销售，显示了品牌对市场的敏锐洞察。消费者越来越倾向于线下试妆，而非单纯依赖电子商务平台，这一点在近期的市场表现中显而易见。
不过，外资美妆品牌在中国市场也面临不小的挑战。2024年依据数据，国货美妆产品的市场占有率已达到53.53%，并且国货在中低端市场中的强劲表现，对外资品牌构成了较大威胁。品牌运营、市场经营销售的策略的失误及对中国市场的适应不佳，往往是让外资品牌不得不退出或调整的重要原因。
分析发现，许多外资品牌在针对中国市场的经营销售的策略上显得生硬，未与消费者建立足够情感联系，导致吸引力减弱。另外，品牌在接纳市场变化的能力上表现不足，也使得其难以脱颖而出。虽然面临竞争环境的严峻与经营成本的高昂，但对那些能了解到中国消费者需求并加以灵活变通的外资品牌，市场仍然充满诱惑。
总之，尽管外资品牌的洗牌步伐加快，但高端美妆市场依旧是一个能让品牌们梦想成真的领域。在整个市场环境尚在一直在变化之中，成功的关键或许正是它们的本土化与创造新兴事物的能力的结合，而这一点，将在未来的竞争中成为外资品牌能否胜出的重要分水岭。返回搜狐，查看更加多
