时间: 2025-04-05 19:06:35 | 作者: 产品中心
近日，中国美妆市场风起云涌，24家外资美妆品牌相继宣布退出，引发广泛关注。最后一月份，FANCL旗下品牌Boscia博倩叶因战略调整而停业，I-ne则解散了其全资子公司，更显外资品牌在中国市场的艰难。然而，尽管撤离潮此起彼伏，仍有一批外资品牌逆势而行。2024年，共有六个外资美妆品牌决定进军中国市场，这一些品牌有着共同的特色及策略。
首先，它们主攻高端市场。无论是水羊收购的RéVive，还是香缇卡，亦或是AP媛彬，均以高奢护肤品为主打，深耕价格带在千元以上的市场。这种高端定位不仅仅可以满足中国消费者日渐增长的品质需求，还打造了稳定的品牌形象。有经验的人指出，尽管国内美妆市场之间的竞争激烈，但高端外资品牌尚未遇到强力的国货对手。
其次，这一些品牌在竞争中寻求差异化，注入新鲜概念。醉象推出的“护肤奶昔”模式和香缇卡的天然植萃理念，正是在寻求品牌定位的过程中务实创新，使其赢得了消费者的认可。通过独特的品牌打法，它们不仅提供了专业的护肤知识，亦满足了花了钱的人高效、天然产品的需求。
最后，值得一提的是，这些外资品牌在布局上并不单一，而是线上线下并行发展。在继承了电子商务平台优势的同时，也积极转向线下市场，如RéVive及香缇卡在多地设立专柜，提升品牌的可触性与消费者体验。有经验的人指出，面对庞大的中国市场，线下零售仍是不可忽视的重要一环。
不过，面对外资品牌的撤退出现，市场上的机遇与挑战依然并存。尽管外资市场整体有所下滑，但高端护肤领域依旧对国际大品牌具有吸引力。这表明，在扩大市场的同时，品牌应更加重视对中国市场的本土化理解和运营策略。因此，未来高端美妆市场将迎来更激烈的竞争，新兴品牌如何蜕变，将是市场关注的焦点。可以说，外资美妆品牌在中国的未来依旧充满不确定性，只有那些愿意在文化、市场需求和运营策略上下工夫的品牌，才能在这片沃土中生存与发展。返回搜狐，查看更加多
